9月26日，2019年汾酒封藏大典在山西(汾陽(yáng)·杏花村)舉辦。
2019年汾酒封藏大典在國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、具有濃郁山西地方特色的優(yōu)秀傳統文化——絳州鼓樂(lè )中開(kāi)啟，汾酒集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)李秋喜宣布2019汾酒封藏大典開(kāi)幕。
據了解，幾年來(lái)，汾酒封藏大典通過(guò)莊重神圣的儀式，成為中國白酒行業(yè)的文化名片，作為“國酒之源、清香之祖、文化之根”的汾酒，已是中國白酒“封藏”儀式與“封藏精神”先行代表。
細數2019年汾酒封藏大典4大亮點(diǎn)
汾酒集團總經(jīng)理、山西汾酒董事長(cháng)譚忠豹在致辭時(shí)表示，汾酒封藏大典，以“敬天、愛(ài)人、傳承”為主題，展現中國傳統白酒生產(chǎn)工藝當中“道法自然、天人合一”的莊嚴與神秘，祈愿未來(lái)。
同時(shí)，他表示，封藏大典也見(jiàn)證了汾酒集團的跨越式發(fā)展，承載和傳遞著(zhù)汾酒對酒文化和品牌戰略的全新思考。今年汾酒頭鍋原漿有與眾不同之處：一是首次選在汾酒老作坊進(jìn)行;二是由汾酒集團領(lǐng)導親自參與釀制;三是開(kāi)釀儀式彰顯傳統文化魅力;四是汾酒頭鍋原漿最高賣(mài)出1100萬(wàn)元。
次高端擴容再現發(fā)展良機
資料顯示，以2015年白酒復蘇為起點(diǎn)，次高端整體回暖，2018年收入規模均創(chuàng )歷史新高，產(chǎn)品價(jià)格穩步向上。2015年白酒行業(yè)恢復以來(lái)，次高端白酒僅次于高端白酒開(kāi)始回暖并進(jìn)入景氣周期，量?jì)r(jià)齊升。在業(yè)績(jì)層面上，酒企收入與利潤均穩步高速增長(cháng)，2015年到2018年間，洋河、汾酒和古井收入規模分別增長(cháng)了1.5倍、2.3倍和1.7倍，歸母凈利潤分別增長(cháng)1.5倍、2.8倍和2.4倍。從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，近年來(lái)次高端酒企跟隨高端酒企提價(jià)，終端價(jià)格逐年穩步上行。
山西汾酒2019年上半年業(yè)績(jì)延續了2018年的強勢表現，實(shí)現63.77億元營(yíng)業(yè)收入、11.9億元凈利潤，兩個(gè)數據均創(chuàng )造了公司上市25年以來(lái)中報新高。伴隨業(yè)績(jì)的持續“飄紅”，山西汾酒股價(jià)及市值亦“水漲船高”，其中于9月24日盤(pán)中最高價(jià)觸及80.8元/股，再創(chuàng )歷史新高2015年汾酒集團原漿，總市值曾一度突破700億元大關(guān)。
另外，汾酒擁有良好的品牌文化底蘊：蟬聯(lián)中國五屆名酒，曾經(jīng)國宴用酒，杏花村汾酒釀制技藝2006年入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而杏花村汾酒釀造作坊遺址同時(shí)入選全國重點(diǎn)文物保護單位，中華老字號。
無(wú)論是從北齊宮廷酒、唐時(shí)杏花村，還是巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )上的金獎，抑或是開(kāi)國國宴用酒及連續五次入選名酒，汾酒延續千年的厚重歷史奠定了深厚的品牌積累。
關(guān)于品牌基因，酒業(yè)家創(chuàng )始人林向認為，汾酒的品牌和產(chǎn)品底蘊豐厚，白酒行業(yè)是講究出身和血統的，而白酒同樣是迷戀歷史的嗜好型消費品。因此2015年汾酒集團原漿，白酒行業(yè)最寶貴的資產(chǎn)其實(shí)是品牌，但好的品牌是稀缺的?？v觀(guān)當前白酒行業(yè)前十的企業(yè)，基本上都至少有三十年以上的歷史、老八大名酒或十七大名酒的榮譽(yù)與資歷。
山西汾酒未來(lái)有可能成為次高端執牛耳者、高端有力競爭者。(CIS)
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